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威海海参企业一同闯市场

  好人好海好海参威海刺参品牌广告语,频频叫响于中央电视台1套频道和山东电视台生活频道,威海海参企业自此有了抱团闯市场的

   “好人·好海·好海参———威海刺参”品牌广告语,频频叫响于中央电视台1套频道和山东电视台生活频道,威海海参企业自此有了抱团闯市场的共有品牌广告语,“威海刺参”品牌知名度和美誉度不断提升,一个区域特色鲜明的城市名片日渐擦亮。

  经过历时5个多月的征集、筛选、评审,“威海刺参”广告语最终敲定为“好人·好海·好海参———威海刺参”。“好人”,喻指重道德、讲诚信的威海人(海参生产经营者)。“好海”,指环境清洁、适宜海参自然生长的威海海域。整句广告语意指:讲诚信的好人,加上优质的好海,生产出高品质的好海参。 “威海刺参”品牌广告语在中央电视台1套频道和山东电视台生活频道播出时长均为5秒钟。市海洋与渔业局有关负责人表示,“好人·好海·好海参———威海刺参”品牌广告语的确定及在中央和省级媒体的宣传推广,实际是在为威海海参产业作“公共营销”,有利于树立、推广、维护“威海刺参”形象,提高“威海刺参”市场知名度与信誉度,推动“威海刺参”扎根主销市场,实现“威海刺参”的品牌传播。我市海参企业应积极落实企业主体责任,抓住有利时机,抱团发展,共闯市场,使“威海刺参”品牌迅速占领全国市场,推动威海刺参产业健康持续发展。
  近年来,为加快推进蓝色经济区建设,我市提出打造蓝色经济六大基地,其中的海产品生产加工基地举足轻重。刺参产业一直是威海海产品生产加工的优势产业。2010年,全市鲜参产量达3.24万吨,产值60多亿元。无论是质量还是产量,威海都无愧为“海参大市”。但与这一产业的庞大产出和市场前景极不相称的是,“威海刺参”品牌影响远远落后,大部分海参高端市场被外地品牌占领,同样的产品,威海刺参价格比其低30%左右。如何化资源优势为市场与品牌优势成为亟待破解的课题。
  2009年2月,“威海刺参”注册为“中国地理标志商标”,迈出了创牌的关键一步。2010年11月10日,我市召开海参产业发展现场观摩会,出台《关于进一步促进全市海参产业健康发展的意见》,提出到2015年全市海参养殖面积突破100万亩,鲜参产量突破6万吨,海参产业链产值达到200亿元。在全国市场打响“威海刺参”品牌,提高“威海刺参”的知名度和整体品牌价值,因此成为一项重点工作。
  为此,2010年12月,市海洋与渔业局与威海报业集团、市海参产业协会共同举办“提升海参产业素质 叫响威海刺参”品牌宣传活动,开展了“我为威海海参产业发展提建议”、“我的海参不了情”有奖征文、“海参知识有奖问答”、“威海首届消费者最喜爱海参品牌”、“威海刺参”全国征集品牌广告语等颇富创意的主题活动,一方面推广普及海参知识和科学食参观念,全方位提升海参养生文化价值;另一方面,深入探讨海参产业发展现状与趋势、海参品牌规范运营等话题,搭设企业释放更强的品牌效果的舞台,提升“威海刺参”的品牌影响力,在更高的层次上推动“威海刺参”走向全国。2011年1月,由农业部主办的首届中国农产品品牌大会发布了《2010中国农产品区域公用品牌价值报告》,“威海刺参”品牌价值获评45.62亿元,位列全国农产品区域公用品牌百强第六名。2011年4月21日,《威海市海参产品质量安全监管暂行规定》施行,将推动“威海刺参”标准化、规范化、品牌化水平的提升。
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作者: nanhu

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